我國民眾媒體內容偏好與其政治態度之關連性研究

Hard/Soft News Preference, Democratic Values and Voting

彭芸(Bonnie Peng)

《選舉研究》 14卷1期 (2007/05) Pp. 85-117

https://doi.org/10.6612/tjes.2007.14.01.85-117

摘要

Milner (2002, 90)在談及民眾的公民素養時，提出公民的政治知識是直接受到教育系統與媒體的影響。而當媒體角色愈加滲透人們的生活，受到的批評也就愈多，近年則因媒體商業化的不可遏抑，內容呈軟性化趨勢，學術界正視這個議題，探討人們媒體收視行為是否受到「小報化」的影響。本研究因此想瞭解當國內媒體的內容日趨「軟性」素材時，我國都會與非都會民眾之媒體內容偏好與其民主價值、政治知識，以及投票之關係。
利用立意抽樣法，本研究抽出基隆台北大都會區、嘉義次都會區，以及非都會區的苗栗縣、雲林縣、屏東縣與台東縣，利用電話訪問總共調查成功八百份。與過去研究相似的是我國民眾認同平等原則最高，最低的仍是多元價值；參政原則進步最多，自由原則的民主價值有進步，制衡原則則沒什麼改進。
人口變項中的年齡、教育是預測民眾民主價值最佳的自變項，收入、性別、婚姻也與民主原則有一些關連：媒體變項中，閱讀報紙與民主價值最有關係，效能亦與民主價值正相關。多看報紙與電視的硬性新聞內容，政治知識高，民主價值（平等原則除外）高。年長、教育程度低、收入較高的，總統大選有去投票：多看報紙與電視硬性內容，總統選舉時去投票的也較多：而在立委選舉中，年紀較長、教育程度較低、住非都會地區、收入較高，較多去投票；媒體變項方面，與之有關的是多看報紙與電視硬性新聞內容，而效能則與立委選舉與否無關。民主價值整體說來，與總統大選投票無關，卻與立委選舉有關。
整體說，本研究發現民眾多看報紙、多看電視硬性新聞內容，對其政治態度都成面向關係，也就是說，媒體若要對一個國家的民主發展有所貢獻，是該在內容的「公共性」上多下功夫。

關鍵字

民主價值 ； 投票 ； 政治知識 ； 軟性新聞 ； 硬性新聞

並列摘要

The news has softened in Taiwan as well as in most of the democratic societies. While people prefer more entertainment-related information on the media, scholars started worrying about the impact of soft news preference on voters' political knowledge. The purpose of this paper is to examine Taiwanese voters news preferences (hard/soft news) and how that related to their democratic values, political knowledge and voting.
The results had found that people in Taiwan prefer reading soft news on newspaper and television. Age and education were the best variables predicting Taiwanese democratic values. Male, highly educated, read more newspapers, prefer hard news on the media, had higher democratic values, showed more factual knowledge toward politics. While there's no significant relationship between democratic values and people's voting on presidential election, their democratic values did significantly relate to their voting in 2004 Legislative election.

並列關鍵字

democratic values ； hard/soft news ； political knowledge ； voting

參考文獻

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