城市運動行銷的策略分析

方佩欣

《大專體育》 100期 (2009/02) Pp. 82-87

https://doi.org/10.6162/SRR.2009.100.11

摘要

在全球化的競爭之下，許多城市與地區都希望藉由各種行銷概念與方式，吸引外資、人才與遊客，達到振興當地經濟發展、塑造城市形象、提升人民生活品質等目的。城市行銷所能運用的策略相當多元，「運動」也逐漸發展成為一項行銷利器，許多知名城市（如：雪梨、巴塞隆納、杜拜、雪邦與北京）皆運用「運動」的各種要素進行城市行銷，而分析上述城市的行銷案例，可歸納出：運動賽會、運動場館、職業運動（球會等）與頂級運動員，即是城市利用運動進行行銷工作的主要策略。近年來，台灣各城市積極爭辦國際層級之運動賽事，但在專注於利用「運動」包裝城市的同時，也須加強整體都市規劃、基礎建設，並強化人民的支持程度，才能促使城市與運動的結合，發揮最大的功效。

關鍵字

賽會 ； 場館 ； 職業運動 ； 運動員

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