摘要
在現代行銷觀念當中，運動贊助是一項可以輔助達成企業行銷與企業目標的工具，藉由運動贊助媒體曝光效果，可以提昇企業或品牌的形象以及增進消費者購買企業產品或服務的意願。而運動組織亦可以利用企業贊助的資源，達成組織順利運作與舉辦運動賽會的目的，雙方相輔相成，互蒙其利，是一種雙贏（Win-Win）的局面。本文介紹運動贊助的基本觀念，運動贊助的測量方法，並且蒐集國內外有關運動贊助的相關文獻，探討其研究過程與方法，可以作為日後運動行銷與贊助方面研究者的借鏡。
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延伸閱讀
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