整合手機及電視功能的「行動電視」服務被喻為手機的殺手級應用(Killer Application),讓收視行為受行動電視的影響,達到任何時間、地點、裝置皆可收看電視的便利。根據IMS Research的研究調查報告預測,到2010年底,全球將有1.2億以上手機用戶接收行動電視服務,顯示「行動電視」未來的發展性及龐大商機,促使「行動電視」成為全球相關產業積極發展的目標。本文旨在初探全球行動電視發展系統與應用,同時建構行動電視之產業價值鏈。無論何種傳播模式,皆須仰賴產業價值鏈在內容供應及服務機制的合作,才能發揮功效,整合雙方優勢,提供行動用戶完整的行動電視服務,創造雙贏。