國際化物流的服務創新模式－讓蝴蝶蘭再次飛躍國際舞台

李佳盈 ； 賴子珍 ； 曾盛恕

《產業管理評論》 1卷2期 (2007/05) Pp. 65-74

https://doi.org/10.30129/IMR.200705.0006

摘要

台灣蝴蝶蘭享譽全世界，成為台灣的形象與表徵之一，目前全世界蝴蝶蘭中每兩株就有一株的品種來自台灣，蝴蝶蘭王國美名不遑多讓。但這幾年來隨著荷蘭的自動化生產與強大行銷力量介入蝴蝶蘭栽培、中國以補貼政策積極鼓勵台灣蘭農前往大陸投資，使我國蝴蝶蘭產業逐漸失去僅有的種苗優勢，加上我國蝴蝶蘭業者的代工心態，進而失去對消費市場的掌控。本文旨在提出創新的蝴蝶蘭產業服務模式，藉由我國於國際市場中尤有優勢的國際物流系統，提供國際蝴蝶蘭產品供應鏈上有關物流、金流、商流、資訊流的管理與技術服務，整合成第四方物流（4PL）所謂的「一站式」的服務型態，提升蝴蝶蘭物流服務的規模經濟增加分工效益；同時降低對貿易商的倚賴，並經由物流服務建立消費端對蝴蝶蘭產品的形象與產地的聯想，形成品牌效益，因而提高銷售價格。最終發展我國花卉產品的國際拍賣平台，將國際市場消費需求透過資訊系統與生產同步化，加強我國對國際花卉市場的掌控，提升我國花農的福祉。