站在文化的肩膀上看世界－台灣個人電腦產業行銷全球

張玲星 ； 顏河清 ； 曾士育 ； 王智君

《產業管理評論》 2卷1期 (2007/11) Pp. 1-9

https://doi.org/10.30129/IMR.200711.0001

摘要

台灣是世界PC的主要生產地，全世界90%以上的PC都出自台灣，然而台灣PC自有品牌如今能進入全球前十大的只有Acer，其餘大都是掛上他人的品牌出售。由於在眾多影響消費者購買行為的理論中，來源國效應是其中非常重要的決定因素，當消費者對某些國家的產品產生認同感，就算是籍籍無名的品牌，也會主觀上認為比他國的品牌產品好，雖然這些行為看似非理性，卻是非常普遍的現象。

關鍵字

來源國效應 ； 國家文化 ； 全球化策略

參考文獻

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