主題式休閒活動設計與行銷探討－以墾丁國家公園為例

The Research of Topic Leisure Travel Planning and Marketing - Example of Kenting National Park

陳韋逞(Wei-Cheng Chen)

《永達學報》 10卷1期 (2010/06) Pp. 64-71

https://doi.org/10.30179/BYTITC.201006.0007

摘要

如何利用網站設計休閒活動與網路行銷，推銷墾丁國家公園觀光之美，將海洋保育、維護熱帶林自然生態觀光，植入民心，是本篇文章之最大目的。本文章首先使用文獻探討法、資料內容分析法檢視全球休閒規劃設計趨勢，以休閒活動規劃原則，分析墾丁國家公園地區觀光休閒活動元素，加入主題式休閒活動設計概念；建議墾丁地區商家建置電子網站資料庫，與顧客互動，規劃出墾丁地區最具競爭優勢之主題式休閒活動產品。文章第二部份使用田野調查方法，探討墾丁地區目前主要休閒活動產品及其行銷現況；建議墾丁地區商家加入電子商務網路行銷概念，對e世代年輕族群，加強B2B、B2C網路直接行銷。文章結論，對政府單位與墾丁地區商家，在保護生態、永續經營大前題下，將休閒產品精緻化，在主題式休閒產品活動行銷執行方面，提出可行性建議。

關鍵字

主題式休閒 ； 休閒活動設計 ； 休閒活動行銷 ； 休閒活動網路行銷

並列摘要

In this paper, I use the concept of theme leisure travel planning to analyze the tourism and leisure elements in Kenting National Park. By this way, I suggest the hotels and stores in Kenting area to build up an interactive website and to create the most competitive topic leisure travel products. For the marketing of travel products in Kenting area, I emphasis in the e-marketing part for the young generation, especially B2B direct internet marketing. In conclusion, I propose some suggestions that the government and hotels in Kenting can do to improve the current marketing in Kenting area.

並列關鍵字

theme leisure travel ； leisure travel planning ； leisure travel marketing ； leisure travel internet marketing