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摘要
本研究探討財富管理銀行中心（貴賓理財中心）之貴賓，理財專員屬性、關係銷售行為、關係品質、顧客忠誠度間的關係，並利用SPSS和LISREL加以驗證分析。研究發現：一、理財專員屬性、關係銷售行為和關係品質呈現正向關係。二、關係品質和顧客忠誠度呈現正向關係。三、理財專員屬性的相似性，透過關係品質，能和顧客忠誠度呈現顯著的正向關係。四、關係銷售行為中的互動頻率、合作意願和關係品質、顧客忠誠度呈現顯著的正向關係。五、關係品質藉由前置因素理財專員的相似性、關係銷售行為的互動頻率、合作意願，能顯著增強對顧客的忠誠度。六、相互揭露對於關係品質較無顯著性的影響。
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