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摘要
本文從運動經濟學的觀點，探討運動賽會中的企業贊助，觀察運動與企業結合的現象，而以運動爲首之「賽會行銷」(Event Marketing)由於具有改善雙方關係及分享等同價值的優點，有助於企業產品融入消費者的生活型態，並維持其品牌忠誠度，非常適合未來企業運用在贊助各類型的運動賽會上。昔日運動賽會長期倚賴政府補貼舉辦的方式，讓社會大眾誤以爲它是「消費財」，不具有「生產財」的經濟價值，這種觀念並不全然正確，事實證明運動產業相當具有生產財的經濟潛力。一般投資人對於產業發展的評估，乃以它是否具有經濟價值作爲評定基準，企業若發現某種產業擁有高度經濟的開發價值，自然起而從之。因此之故，政府欲使更充足的資金及更多優秀的人才投入體育運動事業，勢必積極協助民間企業發展運動產業，豐富其生產力，唯有將體育運動事業產業化，才會有更多雄厚的企業資金流入產業，運動產業的發展才得以引發更高的市場利潤！
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無資料參考文獻
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