來源國形象和廣告中的國家情境對消費者品牌態度之影響

The Influence of Country of Origin Image and Country Context in Advertisement on Consumer's Brand Attitude

林信丞(Hsin-Cheng Lin) ； 謝秉陞(Pin-Sheng Hsieh)

《傳播與管理研究》 6卷2期 (2007/01) Pp. 35-64

https://doi.org/10.6430/CMR.200701.0035

摘要

本研究之目的在探究來源國形象與國家情境對消費者品牌態度之影響，在研究方法上採用實驗法的雙因子實驗設計，招募120位受試者參與正式實驗。根據實驗結果，來源國形象或國家情境高之廣告，會對消費者品牌態度產生正向之影響，低者反之，且兩者對品牌態度會交互產生影響，本研究之假設亦得到驗證。本研究的結論提供學術界將「來源國理論」置於傳播的脈絡下觀察之，注入新的觀點，同時亦能提供企業利用外國情境作為廣告要素時的參考。

關鍵字

來源國形象 ； 品牌態度 ； 國家形象 ； 觀光地形象

並列摘要

The purpose of this research is to explore the effect of country of origin image and location image in the advertisement on consumer's attitude toward products attitude. A 2*2 factorial design was used. The result shows that the better the country of origin image and/or the better the location image is, the better the consumer's feelings toward the product. The country of origin image and consumer's brand attitude location image have man effect and interaction effect on consumers evaluation of the advertized product.

並列關鍵字

country of origin image ； geographical image ； brand attitude ； country image

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