摘要
在一定時間內給予消費者、中間商、銷售人員刺激，使其產生購買慾望或消費行為，此一行銷活動稱之為促銷。現今消費者閱讀圖書的時間與人數越來越少，而出版社與出版品的數量卻又持續上升，在整個台灣圖書市場沒有成長，但商品與製造商卻氾濫的情況下，出版產業競爭非常激烈，如何在第一時間吸引消費者的目光注意，並刺激產生購買慾望，進而完成購買行為，將會是出版業界的一個課題。本研究目的在探討不同性質的消費者，是否影響接受態度與偏好程度；在同種促銷活動之下，消費者會偏愛傳統或是數位圖書出版品？購書數量與接受促銷活動的態度是否具有相關性？結果分析作為未來圖書出版業者運用促銷手法的參考依據。故針對未來主流消費者，也就是青少年學生為主，因此選定台北生活圈之國中、高中、大學學生作一分層隨機抽樣調查研究，共抽出510位學生作為本研究之樣本，調查此510位學生對於圖書出版品促銷活動態度的差異性，以推測母群體。結論分析發現，性別、教育程度及生活型態對於青少年接受圖書出版品之促銷活動態度皆是重要的影響因素。綜合分析可概略得到高中以上成熟穩重型的女性接受圖書出版品之促銷活動態度最佳。以高中以上成熟穩重型的女性作為目標促銷群，促銷活動運用POP為佳，在傳統圖書及數位圖書方面皆有相當成效；以高中階段成熟穩重型的青少年作為目標促銷群，促銷活動運用抽獎為佳，其數位圖書出版的成效較高；以成熟穩重的女性作為目標促銷群，促銷活動運用則是折價為佳，而以傳統圖書出版成效較高；近一年購書數量越多，對於接受圖書出版品的折價、POP促銷態度就越高。
延伸閱讀
- 陳長星（2012）。分析台灣都會區青少年學生在媒體使用目的與廣告反應差異之研究 – 以大台北地區為例〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2012.10113
- 林兆衛（2001）。台北都會區青少年偶像崇拜文化之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2603200719115667
- 王舒薇（2002）。台北縣某國中學生網路交友行為及其相關因素之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1904200716340771
- 林宛霖（2001）。台北市幼兒對圖畫書及電子童書之調查與反應研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2603200719114594
- 洪佳慈（2011）。青少女人際吸引力與關係攻擊行為之關係研究—以台北市高中職生為例〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2011.00132