摘要
網路媒體的發達，近年來確實帶動一股研究熱潮，各式各樣的商業行為盛行，廠商在網路上所刊登的廣告量也越來越多。有別於一般關於網路廣告效能的研究，我們將以網路Banner廣告中的靜態全橫幅廣告（Full Banner）為例，探討其是否能真正達到吸引網路使用者點閱的目的，以及探討不同之圖像呈現、色彩運用、文字造型，對於網路使用者點閱意願之影響。本研究擬透過問卷調查法進行研究，以期得到網路Banner廣告版面設計對網路使用者點閱意願的影響。
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劉智瑋（2014）。探討反媒體壟斷微電影之廣告效果〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2014.00277
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湯夢涵（2015）。以沉浸經驗探討行動遊戲應用程式廣告呈現形式與社交元素之廣告效果〔碩士論文，國立交通大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6842/NCTU.2015.00116
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湯夢涵、林慧斐、林佩錡（2019）。行動遊戲應用程式廣告呈現形式與社交元素之廣告效果研究。電子商務學報，21(1)，29-76。https://doi.org/10.6188/JEB.201906_21(1).0002