摘要
觀看今日數位化時代持續為人們增添新的生活感受，國內外數位內容的產業發展也備受重視及關注，在此環境下，出版產業於數位化內容的發展型態也見不少業者日漸趨向以整合電子出版的形式來發展，本研究探討之相關電子書（雜誌）發展至今已是國內目前話題漸高的電子出版物，但也由於商品內容的數位化，使得檔案的交流與傳輸極其容易，多數的網路使用者認為取得免費的資訊是理所當然的，且因網際網路的高度普及，使得電子書（雜誌）的複製與流通變的相當容易，因此，電子書（雜誌）出版供應商的行銷策略與傳統紙本出版必定不同，目前仍面臨著許多瓶頸，該如何因應方可使消費者有意願來購買使用，仍有許多銷售上的迷思。因此本研究期望藉由電子書（雜誌）、消費者行為、行銷策略的文獻，分析並進一步調查及提出建議，以此研究予業者參考是否從提供免費版本這個方向來發展出新興的行銷策略。期望本研究所分析之結果可使相關業者有一參考方案，也能增加更多使用者，使消費者能有購買前的體驗商品機會，以增加其日後進一步的消費意願。
延伸閱讀
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