日治時期臺灣平面廣告設計之研究

本文以臺灣日治時期為背景，從廣告的設計切入，探討當時臺灣平面廣告與歷史的關係、廣告元素與特色、圖文關係、對臺灣廣告設計後續的影響。透過大屯文史工作室郭双富先生提供的116個日治時期臺灣平面老廣告為樣本與文獻資料，進行質性分析。我們發現平面廣告會與當時社會環境及發生事件有關，廣告反映著社會的需求，日治時期的廣告為了讓臺灣民眾充分了解，多具有圖像，而根據不同分期，中、日文比例也不相同。廣告內容會包含商行資訊與時間，特色上常以繪畫取代照片為圖，圖像常帶有濃厚的日式風味，有時也會融合日本與臺灣文化。文字方向以右到左、上到下為主。圖文關係常以圖為主，字為輔；少數以文字為主，文字排版格式較死板，缺少變化。從現代、近代、後日治時期的廣告觀察來看，日治時期的廣告確實對臺灣現在的平面廣告造成長期影響。