從涉入到投入：資訊與風格對Instagram上美食型帳號之影響

From Involvement to Engagement: The influence of Information and Style on Instagram Food-type Accounts

鄭名妤 ； 邱筱芸 ； 馮郁軒

《圖文傳播藝術學報》 2022 (2022/04) Pp. 152-163

摘要

隨著網路時代的蓬勃發展，社群媒體已經成為每個人生活中不可或缺的一部份，各種美食評論家與部落客也不斷崛起。故本研究旨在探討現今Instagram上各種美食型帳號不同的貼文形式與其和粉絲投入程度之影響，藉以提供美食型帳號經營者更準確的市場定位。採用問卷調查法，共得到455份有效問卷。研究結果發現，帳號資訊性與粉絲對於該類帳號的涉入程度會影響其投入程度。並根據研究結果提供看法與建議，希望提供未來Instagram美食型帳號之經營方向參考。

關鍵字

美食型帳號 ； 涉入程度 ； 投入程度

並列摘要

The purpose of this study is to research the influence of the different post formats of various food-type accounts on Instagram and their influence on the level of fan engagement, so as to provide a more accurate market positioning for food-type account operators. A total of 455 valid questionnaires were obtained by questionnaire survey. The results of the study found that the information provided and fans' involvement in this type of accounts will affect fan engagement. Moreover, providing opinions and suggestions based on the research results, hoping to offer a reference for the manage direction of Instagram food-type accounts in the future.

並列關鍵字

Instagram ； Food-type ； Involvement ； Engagement