台灣陶瓷產業企業品牌形塑營運模式之關鍵因素─企業能力觀點探討

Key Factors of Business Model in Shaping Corporate Brand in Taiwan's Ceramics Industry-Corporate Capability Perspective

易青雲(Chin-Yun Yi) ； 嚴奇峰(Ghi-Feng Yen) ； 呂鴻德(Horng-Der Leu)

《明新學報》 38卷1期 (2012/02) Pp. 117-131

https://doi.org/10.29688/MHJ.201202.0009

摘要

由於文化創意產業已經成為各國經濟發展的重要動力，本研究以深具文化創意特性的藝術陶瓷及日用陶瓷企業為個案，從企業能力的觀點分析營運模式如何對企業品牌產生影響。經由訪談國內具代表性的四家知名企業，歸納出企業在價值主張、關鍵活動、專屬性知識、網絡關係及行銷溝通上的作法，以了解企業品牌的塑造與價值創造的影響因素。研究針對企業能力在營運模式的運用及企業品牌的表現提出五項發現，說明企業必須隨環境的變化展現出動態的經營能力，才能形塑企業品牌、創造價值。

關鍵字

企業品牌 ； 營運模式 ； 企業能力

並列摘要

The cultural and creative industries have become an important engine of economic development. This study analyzes business model in ceramics industry from the viewpoint of corporate capability through depth interview with entrepreneurs of four domestic well-known enterprises in Taiwan. The results show these famous enterprises demonstrate clear value propositions, focus on key business activities, gain specific knowledge, manage network relations, as well as implement marketing communication that help to shape corporate brand and create corporate value significantly.

並列關鍵字

Corporate Brand ； Business model ； Corporate Capability

參考文獻

王柏媜(2007)。鶯歌陶瓷產業的生產網路：價值獲取、權力關係及鑲嵌(碩士論文)。臺灣師範大學地理學系。

杜宛庭(2006)。陶瓷文化商品之品牌行銷策略研究(碩士論文)。世新大學傳播管理學系。

易清雲、嚴琪峰、林昆範()。,未出版。

蔡志明(2005)。知識擴散模式之於知識價值與企業利益之相關性研究(博士論文)。成功大學工業與資訊管理研究所。

財團法人國家文化藝術基金會(2004)。文化創意產業實務全書。台北:商周出版。