摘要
本研究旨在探討檯面式P.O.P的型體構成與圖文傳達策略，於商業行銷環境中視覺表現的內容與狀況，藉以提供行銷企劃人員與P.O.P設計師參考。準此，本文首以了解P.O.P媒體的機能與形式，進而探討P.O.P媒體的圖文傳達策略應用，建立P.O.P媒體的圖文傳達設計要點；同時以面材構成、特性的探討，了解瓦楞紙檯面式P.O.P型體構成與材料結合要項。爲了解目前檯面式P.O.P的實際做法，本研究以具有連鎖體系之大型賣場、超級市場、便利商店、藥妝店等零售業店家所使用的檯面式瓦楞紙P.O.P爲研究對象，進行個案研究。設定資料收集範圍與限制，採用內容分析研究法(Content Analysis)，進行個案分析歸納研究。研究結果顯示，檯面式P.O.P圖文傳達策略中的標題形式、標題字型、色彩、圖版內容都將影響檯面式P.O.P的行銷識別功能。
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