從索緒爾符號學角度探討房產建案命名的日月星雲符號與語法結構

The Sun, Moon, Star and Cloud Symbols of the Real Estate Projects' Naming from the Perspective of Saussure's Semiotics

邱順應(Chiou, Shun-Ying)

《嶺東學報》 48期 (2021/12) Pp. 63-90

摘要

品牌命名是文案裡最簡短的書寫，短短2至5個字就得將該品牌內蘊的所有優勢利益提煉出來，甚不容易；還好，表情豐沛的符號可以讓文案有更多元的意涵與更生動的文趣。本文對建案命名文本的研究主要借力於索緒爾的符號理論，並聚焦在日月星雲符號的引用，首先進行擇用系譜之類型歸整，其次再細究偏好之詞素擇選與語法結構。研究結果顯示，系譜擇定上，次數多寡依序為太陽、雲氣、星星、月亮，而雲氣符號是最受青睞的新興語料。月亮的總次數最少，但其語法結構卻最多元變化。整體頻率而言，主從式複合詞仍是最大宗，但主謂式以及短句式複詞也不少。語法運用多變的對照下，修辭辭格運用就顯得省力收斂一些。

關鍵字

房產命名 ； 日月星雲符號 ； 語法結構 ； 索緒爾

並列摘要

The main purpose of the study is to find out how the sun, moon, stars and cloud are utilized when naming. This paper not only tries to conclude the reflected application of the symbol in the real estate's field. Moreover, the style and the grammatical structure of the utilization in the naming statement is also analyzed. The method used for this study is documentary analysis and morphology. It's found through the research that the selection of these symbols in the brand naming reflects the feature of the specific symbol. As to the grammatical structure, most of the structures of our naming samples (except the star symbol application) trend to be different and full of diversification.

並列關鍵字

Real Estate's Naming ； Symbol ； Grammatical Structure ； Saussure

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