台灣原住民文化園區歌舞表演場旅遊區隔之研究

A Study on the Segmentation of Travel Market of Performing Arts in Taiwan Aboriginal Cultural Park

王進欽(Jin-Chin Wang) ； 劉惠國(Hui-Kuo Liu) ； 李怡宣(Yi-Shuan Lee)

《真理觀光學報》 1期 (2003/12) Pp. 93-112

https://doi.org/10.6438/TOJT.200312.0093

摘要

本研究的目的在探討原住民的文化園區之歌舞表演場旅遊區隔之研究，以提昇未來歌舞表演場之競爭力。本研究採問卷調查，共計回收有效問卷為407份（回收率86%）。利用敘述性統計分析、因素分析、集群分析及區別分析來進行。研究結果顯示（一）至原住民文化園區遊客多以教育程度高、已婚及家庭式旅遊方式。（二）採用遊客至園區之動機及滿意度相關變數，來區隔旅遊市場，以瞭解各目標市場特性。本研究結果可作為提供業者在日後經營文化歌舞表演場時，擬定行銷策略之參考。

關鍵字

動機 ； 滿意度 ； 因素分析 ； 集群分析 ； 區別分析

並列摘要

The purpose of this study was to discuss the study on the segmentation of travel market of performing arts in Taiwan Aboriginal Cultural Park, and to upgrade the competence of performing arts in the future. Questionnaire survey was conducted to collect data. The 407 valid samples were obtained (return rate was 86%). Data was analyzed using descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and discriminant analysis. The results indicated: 1、Tourists visiting performing arts who were higher education level, married and family travel; 2、By using motivation and satisfaction variable to find different segments of the travel and to achieve the target market. The results of this study provided the manger of performing arts in Taiwan Aboriginal Cultural Park to reconsider their market strategies.

並列關鍵字

motivation ； satisfaction ； factor analysis ； cluster analysis ； discriminant analysis

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民眾參與藝文活動調查報告

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