摘要
隨著各項國際級比賽舉辦與職業運動發展，運動行銷已扮演著有效拓展運動產業疆土的利器，而我國在運動市場產值上的擴增，相對應的在未來運動行銷的重要性也將隨之提升。在運動行銷策略的發展中，行銷學中的產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)及促銷(Promotion)與公共關係(Public relation)是最根本的應用元素(Kotler, 2000)，也是一切行銷策略發展的開端，爰此本文將從行銷5P的觀點提出相對應之運動行銷策略，分別就專注產品品質、加強客戶服務(Product)、活用運動贊助，強化通路形象(Place)、確定行銷對象，符應需求價格(Price)、定期檢視績效，具體呈現效益(Promotion)、創造品牌價值，型塑企業文化(Public relation)五大面向來作討論，並對國內外之相關實例進行探討，以供政府、企業與運動組織管理者日後實務應用之參考。
關鍵字
運動行銷被引用紀錄
謝茂傑（2016）。經濟全球化下運動產業的發展及競爭之研究
-以美國耐吉(NIKE)與歐洲阿迪達斯(ADIDAS)為例〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2016.00541
徐千雅（2012）。2009年高雄世運電視廣告的符號學分析—論廣告中的城市行銷與國際連結〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315311218