摘要
所謂「不創新，就滅亡」爲市場上競爭的遊戲規則，如何強化企業的創新能力，就是提昇企業創新價值的關鍵，觀看高球市場，以PING品牌採取「量身訂做」創新之行銷策略，突破傳統高球市場的銷售方式最具特色。本研究屬於探索型研究，採用嵌入式的單一個案設計，「PING品牌台灣代理商星裕國際股份有限公司」爲研究對象，以其創新行銷模式作爲個案分析單元(unit of analysis)，採用Damanpour & Evan 的觀點，分別從技術與管理創新兩構面來探討。分析後本研究發現，品牌的形象、公司的地位與背景，會影響是否能提供資源來協助行銷策略規劃；在進行行銷策略規劃時，將技術與管理創新加入，亦會影響是否能建立具有競爭優勢的行銷模式，達到較佳的行銷績效。
延伸閱讀
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