運動傳播媒介處在這個媒體膨脹的時代,正好真有分眾化特性,可以凝聚特殊的閱聽眾群本研究試圖從功能性觀點著手,分析運動傳播媒介的功能。運動傳播媒介提供娛樂,而運動商業化是運動傳播媒介的生存所需,運動訊息的告知經由娛樂的方式傳播,達到運動形象的塑造,久而久之,運動文化便自然生成。而對於運動傳播媒介未來發展取向有四點建議,分別是:運動專業知識的建立、運動傳播媒介的整合、製造運動神話以及運動傳播媒體經營者的創新思考。
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