摘要
舉辦國際運動賽會已成為各國推展城市和提昇觀光的行銷利器，更是國家競爭力與國家品牌的實力展現。藉由國際運動賽會的舉辦來提高國家的能見度、擦亮城市的形象，還能為城市帶來經濟的效益，因而使城市行銷的概念日益受到重視。本文由運動賽會的特性與效益、城市行銷的概念、透過倫敦奧運和新加坡F1賽車以及巴西世足的案例，進而提出「結合城市特色，塑造城市形象」、「結合觀光，提昇吸引力」、「基礎建設升級，促進商機」、「推動友善城市，提昇國際認同」的策略來透過國際運動賽會行銷城市。因此，城市行銷的推展應提昇城市的軟硬體實力，以塑造國際化城市的形象與發展，進而提昇城市的競爭力。
延伸閱讀
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