臺灣之運動品牌研究回顧：2000-2020

運動品牌帶領全球運動市場不斷成長，已成為連繫全球經濟脈動的重要產業。本研究回顧國內2000年到2020年5月，與運動產業相關的品牌研究，剖析研究脈絡與運動產業發展趨勢的相關聯。本研究蒐集華藝線上圖書館和臺灣博碩士論文知識加值系統近二十年的運動品牌相關文獻，最終篩選出158篇，再以「品牌形象」、「品牌識別」、「品牌資產」三大構面進行分類。研究結果發現國內研究趨勢會受國際潮流和國內外賽事牽動，例如運動平權主義和臺北世大運。最後建議國內研究能跳脫現有框架，緊跟上瞬息萬變的體壇時事和運科發展。