媒力擁護路跑的延續

I've Never Seen Anyone Do It Better than Media, ＂Continuing Running Mobility.＂

劉品坊(Pin-Fang Liu)

《運動休閒管理學報》 14卷4期 (2017/12) Pp. 66-81

https://doi.org/10.6214/JSRM.201712_14(4).0005

摘要

本研究主要探究跑者的涉入程度（運動知識與技能、運動裝備、參與賽事情感反應）、媒體傳播資訊（目的地、活動行銷、運動網頁、廣告、口碑）是否會影響跑者實際行為（持續參與賽事、資訊蒐集追蹤、協助、推廣及回饋）。採問卷調查法進行研究，研究者於2017年11月12日到台灣米倉田中馬拉松賽以立意取樣方式蒐集樣本數，有效問卷份數232份，問卷有效回收率92.8%。實證結果顯示，涉入程度對實際行為具有顯著正向影響；涉入程度對媒體傳播資訊具有顯著正向影響；媒體傳播資訊對實際行為具有顯著正向影響。總言之，跑者高度涉入且熟知相關媒體資訊有助於提升其行動力。

關鍵字

運動裝備 ； 媒體傳播 ； 路跑賽事 ； SmartPLS 2.0

並列摘要

This research focuses on the effect of the runners' involvement (knowledge and skill, running gear, and emotion of the race), and media information (destination, marketing, sports web, advertisement, and word of mouth) to make sure if the runner behavior (re-participation, information-seeking, and support, recommendation, feedback) is biased. This research adopts the questionnaire survey. The researcher collected samples by purposive sampling on Taiwan's Rice Heaven- Tianzhong Marathon on November 12 in 2017, and 232 questionnaires were returned (92.8 %). Significant results were as followed: involvement has a positive effect on behavior; involvement has a positive effect on media information; media information has a positive effect on behavior. Finally, the runners' have high involvement and get more media information about running in order to enhance their mobility.

並列關鍵字

Running Gear ； Media ； Running Race ； SmartPLS 2.0

參考文獻

台灣米倉田中馬拉松（2017 年11 月12 日）。台灣米倉活力田中與馬拉松【部落格文字資料】。取自http://www.tienchun.gov.tw/marathon/content/index.php?m1=17&m2=100&gp=91

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