摘要
本研究以我國運動賽會現場觀眾對贊助商認知效果分析為基礎，期能找出贊助商認知效果的建構因素，據而編制一份適合我國運動賽會現場觀眾對贊助商認知效果之評量工具。抽測我國2005年全國運動會現場觀眾，共計有173位受測者接受本次的調查；所使用的調查工具乃研究者所採用的「運動贊助效果問卷」係參考楊聖智(2002)、朱珮忻(2003)以及蘇錦雀(2003)等人量表加以統整歸納後所編製為本研究量表初稿，再經預試、項目分析、因素分析與信、效度建立等步驟，結果顯示運動贊助商認知效果量表可由三個主要因素所組成，第一部份為本次賽會現場觀眾對贊助廠商之辨識能力；第二部份為本次賽會現場觀眾對賽會贊助廠商之形象認知傾向、第三部份為產品購買意願及品牌認知喜好等認知情形。本研究採Cronbach's α內部一致性評估為信度考驗方法，經分析整體量表信度為α=.929，各因素構面信度分別為：（一）形象認知傾向，α=.844。（二）產品購買意圖，α=.886。（三）品牌認知喜好，α=.859，由上述可知本研究量表的內部一致信很好。
延伸閱讀
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