運動休閒服飾之網站規劃要素與潛在消費者購買意願之研究

本研究旨在探討運動休閒服飾業之網站設計要素與潛在消費者購買意願之相互關係，研究主體為南部「A運動用品實業有限公司」，而研究對象以正修科技大學運動健康與休閒系未購買過該企業運動休閒服或相關週邊商品的學生為主。研究結果發現：1.運動休閒服飾之網站設計要素經探索性因素分析，共萃取出二大因素，分別為「網站視覺美感」與「網站吸引性」；2.「學制」、「年級」與「年齡」對「網站視覺美感」及「網站吸引性」二因素達其顯著性差異；3.網站規劃要素與潛在消費者購買意願經由Pearson積差相關分析，其結果具高度顯著性相關；4.藉由逐步迴歸(Stepwise Regression)分析探討網站規劃要素對於潛在消費者購買意願之影響程度，研究結果發現僅「網站吸引性」對其具正向的影響。