本研究目的在探討運動賽會態度、活動涉入程度、贊助活動信念是否能有效預測贊助商形象及口碑溝通效果。本研究以便利抽樣進行抽樣,以自編量表進行問卷調查,共計發出180問卷,有效問卷160份,有效樣本回收率88%。所得資料經採用描述性統計、信度分析及多元迴歸分析統計,分析結果如下:運動賽會態度及贊助活動信念能正向顯著預測贊助商形象;運動賽會態度及贊助活動信念亦能正向顯著預測口碑溝通。贊助商或運動賽會主辦單位可以考慮從建立正面的運動賽會的態度及對於贊助活動的信念。以上結果可提供相關單位參考。
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