摘要
本研究主要目的在於探討嘉義地區民眾對美國職棒媒體轉播的滿意度的情形，進而探討民眾對美國職棒媒體轉播的滿意度與運動觀光之間的關係。本研究受試對象為嘉義地區的民眾，共寄發問卷700份，回收有效問卷599份，並以t考驗、單因子變異數分析及典型相關等統計方法進行驗證分析。本研究結果如下所述：一、女性民眾對美國職棒媒體轉播的技術能力層面滿意度高於男性民眾；而男性民眾在節目價值層面的滿意度高於女性民眾。二、不同收視美國職棒媒體轉播時間滿意度的結果，在「紓解壓力」顯示職業為軍公教、商、工及農的休閒體驗高於學生的休閒體驗；「心理寄託」顯示職業為軍公教高於職業為工的休閒體驗。三、不同運動天數民眾對美國職棒媒體轉播滿意度的結果。在「技術能力」層面以每週運動「一天」民眾的滿意度高於每週運動「三天」、「四天」及「五天以上」民眾的滿意度；在「節目價值」層面以每週運動「三天」及「四天」民眾的滿意度高於每週運動「一天」及「五天以上」民眾的滿意度；在「播放時段」層面以每週運動「一天」民眾的滿意度高於每週運動「五天以上」民眾的滿意度。四、民眾對美國職棒媒體轉播的滿意度會影響其運動觀光。建議後續研究者可深入探討運動觀光意願者的需求，以便提供適合民眾運動觀光的需求，進而擴展運動觀光人口。
延伸閱讀
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