摘要
本研究將對於桌球拍品牌形象所給予消費者的認知感受，來探討桌球拍品牌形象對於消費者行為意圖的影響，並分析不同背景變項的消費者的差異情形。以2010大專運動會中區桌球團體預賽乙組選手為對象，採用立意抽樣進行問卷調查，總計發出200份，有效問卷196份。將所收集的資料以SPSS 12.0 for Windows進行統計分析與檢定，並透過敘述性統計、t檢定、相關分析、因素分析、信度分析、迴歸分析進行分析。研究結果發現：（一）消費者主要的桌球拍品牌為BUTTERFLY。（二）進行桌球運動時需靠桌球拍來做第一時間的處理，因此桌球拍特性是否適合持有者顯得相當重要，從消費者最為同意的構面為「功能性」，顯示消費者期待擁有一支能充分發揮自身水準的桌球拍。（三）當桌球拍品牌形象正向提升時，對消費者行為意圖也有顯著正向影響。（四）桌球拍品牌形象對消費者行為意圖具有顯著的預測力，尤其以「象徵性」的預測力為最高。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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