影響中華職棒球迷善因運動行銷態度與購買意願模式分析

陳皇達

《嘉大體育健康休閒期刊》 13卷1期 (2014/04) Pp. 119-129

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.13.1.11

摘要

本研究旨在探討球隊認同和組織認同在成功的善因運動行銷中扮演的角色，本研究母體以中部地區大學部學生（含：大學、科技大學、技術學院）進行調查，共發出400份問卷，回收有效問卷336份。分析結果發現：（1）「消費者對善因運動行銷態度」會正向影響「購買意願」（2）「運動和善因配適度」會正向影響「消費者對善因運動行銷態度」（3）「善因組織認同」會正向影響「消費者對善因運動行銷態度」。

關鍵字

善因行銷 ； 球隊認同 ； 組織認同

參考文獻

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