理性創意與感性策略　以堅持真摯為本的創意職人：米開蘭創意設計公司總經理　吳錦江先生

陳咨樺

《中國廣告學刊》 23期 (2018/03) Pp. 16-25

摘要

本文章經採訪吳錦江先生本人與相關廣告先進以及收集相關文史資料將吳錦江先生的成長、廣告業經歷、卓越成就為廣告業界之貢獻撰寫成文。吳錦江先生以正向、樂觀的處事態度，在廣告業界擔任多種角色，不論是擔任創意、業務、策略、經營等角色，選擇少見的、不同以往的廣告公司經營米開蘭創意設計公司，且以文案角度出發，減少了業務以及創意人之間的溝通摩擦，讓廣告創意人能夠親自進行客戶服務溝通。畢業於台灣師範大學美術系，當時也曾想過投入教師界，但好奇的個性使他毅然決然投入廣告業，運用理性的創意為客戶量身定做感性策略，展現堅毅並且秉持著「對的不一定是好的，堅持到底才是對的答案」的職人精神，在廣告業界一待就是好幾十年，一步一腳印的積極在廣告公司與客戶端之間賣力奔走，多年來，已獲得七十幾座獎項。但他依然以待人誠懇的原則，面對社會上的公共事務他更是積極參與，為了讓社會更好，吳錦江先生實事求是的精神以及無私用心地付出，對於廣告業界更是貢獻不凡，也讓整體社會帶來了溫暖。