置入性行銷對消費者品牌信任影響之研究

Effects of Product Placements on Brand View

林書正(Shu-Cheng Lin) ； 李嫺柔(Shian-Rou Lee)

《全球管理與經濟》 18卷1期 (2022/06) Pp. 83-91

https://doi.org/10.6565/JGME.202206_18(1).0006

摘要

置入性行銷（Placement Marketing）被廣泛引用於平面及電子媒體，並對消費者的品牌記憶及媒體專業均產生相當程度的影響。雖然眾多消費者的品牌態度受到置入性行銷影響，但在論及置入性行銷議題，亦有大量消費者對置入性行銷採嚴厲批判的態度。本研究旨在深入探討置入性行銷對消費者品牌信任之確切影以及明顯性及隱含性置入性行銷之影響差異，據以瞭解置入性行銷管理上的價值，以及未來相關議題之探索方向。研究以事先選定，包含顯著性及隱含性置入性行銷之電影及電視影集為標的。經由289份有效問卷結果顯示，顯著性及隱含性置入性行銷對品牌信任及其4大構面：品牌質量、品牌形象、企業價值觀及品牌認同均具有顯著之正面影響。同時，在各項構面中，顯著性置入性行銷之影響均大於隱含性置入性行銷。

關鍵字

置入性行銷 ； 品牌質量 ； 品牌形象 ； 企業價值觀 ； 品牌認同

並列摘要

This studyofPlacement Marketing focuses onthe Influence of some issues in the product-placement type and exposure Time on product-placement Recognition. A total of 289questionnairesampleswere collected. The received data was analyzed. The Results of the study reveal some meaning results.Placement Marketing, Brand Quality, Brand Image, Enterprise's Value View and BrandRecognition are the important issues.

並列關鍵字

Placement Marketing ； Brand Quality ； Brand Image ； Enterprise's Value View ； Brand Recognition