品牌迷群之情感依附：以霹靂布袋戲為例

Emotional Attachment of Brand Fans: A Case Study of the Pili-puppet Show

梁世安(Shi-An Liang) ； 蔡坤宏(Kun-Hong Cai) ； 張凱華(Kai-Hua Zhang)

《中華管理學報》 12卷3期 (2011/09) Pp. 21-39

https://doi.org/10.30053/CHJM.201109.0002

摘要

本研究以二階觀點建構情感依附構念，透過網路問卷調 蒐集「霹靂迷」的情感依附對品牌偏好與品牌承諾以及品牌忠誠之影響，並以結構方程模式確證理論模式。研究發現情感依附確實是二階構念，本研究量表可用來衡量情感依附；情感依附不只對品牌偏好與品牌承諾有正向影響，也會透過品牌偏好和品牌承諾影響品牌忠誠。

關鍵字

自我基模 ； 情感依附 ； 品牌承諾 ； 品牌偏好 ； 品牌忠誠

並列摘要

This study is constructed with second-order factorial validity for emotional attachment. Using the questionnaire survey to Pili-fans on the internet, this study hopes to find out the effect of emotional attachment to brand preference, brand commitment and brand loyalty. Then, the structural equation model is used to confirm the theoretical model. motional attachment not only effected brand preference and brand commitment positively but also effected brand loyalty through brand preference and brand commitment.

並列關鍵字

self-schema ； emotional attachment ； brand commitment ； brand preference ； brand loyalty