台灣南部地區羽球館消費者參與行為之研究

Research on Badminton Building Consumer Participant Behavior in South Taiwan Area

鄭賀珍(Ho-Chen Cheng) ； 楊惠芳(Hui-Fang Yuang)

《休閒暨觀光產業研究》 2卷1期 (2007/10) Pp. 118-132

https://doi.org/10.6158/JLTIR.200710_2(1).0008

摘要

本研究目的在瞭解羽球館消費者參與行為，驗證消費者參與動機、參與滿意度與參與忠誠度變項間之因果關係。以南部地區19家羽球館351位實際參與之消費者作為研究對象。回收資料經統計分析結果：參與動機會顯著影響滿意度，滿意度會顯著影響忠誠度，而參與動機對忠誠度是沒有影響的。本研究進一步偵測參與動機對忠誠度之影響關係是否為抑制關係現象，經檢查結果發現在整體模式中發生了抑制關係，因此滿意度的介入會抑制了參與動機對忠誠度之影響關係。

關鍵字

羽球館消費者 ； 參與行為 ； 參與動機 ； 參與滿意度 ； 參與忠誠度

並列摘要

This study was to understand badminton building consumer participant behavior to identify participant motive, participant satisfaction and loyalty of building consumer participant. The 19 badminton building consumer of the south Taiwan as the research object, reality participant 351 of consumer, after various covariance analyses the result was: participant motive was significant influences satisfaction, satisfaction was significant influences loyalty, and participant motive to loyalty was no significant. This research was detected the motive influence relation to loyalty, in order to suppress the relation phenomenon further to examine and participate in the motive, found that has suppressed the relation in the whole way by the inspection result, so the involvement of satisfaction will suppress the motive influence relation to loyalty of participating.

並列關鍵字

building consumer ； participant behavior ； participant motive ； participant satisfaction ； participant loyalty

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