2005年台北縣長選舉之競選廣告媒體策略分析

Analysis of Media Strategy for Chief of Taipei County Campaign in 2005

張雅玲

《選舉評論》 1期 (2006/09) Pp. 24-43

https://doi.org/10.30075/TJER.200609.0002

摘要

本研究主要在探討2005年台北縣競選廣告大眾媒體策略運用的分析，故以電視媒體與報紙媒體為討論重點，在電視媒體主要就頻道類型、頻道家族、政論節目和播出時間與媒體購買狀況進行討論，我們可發現，雙方陣營在媒體購買上，均以電視媒體為主要選擇，且在內容長度上以15-30秒為多，廣告走期均集中在11月份。雙方均以衛星頻道為主，新聞頻道為主要購買類型，其中羅文嘉陣營以三立家族最多，周錫瑋陣營則以中天家族為最多。對於政論節目（就首播而言），羅文嘉陣營以三立新聞台的「大話新聞」最多，周錫瑋陣營則以TVBS「2100全民開講」最多。

關鍵字

競選廣告 ； 媒體企劃 ； 媒體策略

並列摘要

The purpose of this study is to discuss about the media strategy for Chief of Taipei county campaign in 2005. This findings show that both candidates choose TV as the main vehicle for their campaign. As length of TVC materials are all about 15-30 seconds and most of TVC run in November. Besides, it can be found that Cable (Satellite) TV is the main option instead of Terrestrial TV, and news channels possess most part of media expenditure. As for the preference of cable TV network for both candidates, Luo prefers Sanli group and Chou likes to choose Cti group for his media buy. Furthermore, for the preference of political talk shows (first run), Da-hwa News (大話新聞) of Sanli news channel is the main choice for Luo; 2100 in TVBS channel is the one for Chou.

並列關鍵字

campaign ； media plan ； media strategy

參考文獻

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