體驗行銷、體驗價值、觀光工廠意象對重遊意願之影響－以緞帶王觀光工廠為例

The Research of Experiential Marketing, Experiential Value, Tourism Factory Image to Revisiting Intention- A Case Study of Ribbon Museum

張詠盛(Yung-Sheng Chang) ； 張千雲(Chien-Yun Chang) ； 鄭瑞昌(Jui-Chang Cheng) ； 簡淑惠(Shu-Hui Chien)

《休閒產業管理學刊》 12卷2期 (2019/09) Pp. 39-62

https://doi.org/10.6213/JLRIM.201909_12(2).0003

摘要

本文旨在探討遊客對緞帶王觀光工廠之體驗行銷、體驗價值、觀光意象對重遊意願是否存在影響性。本研究以問卷方式進行調查，有效問卷回收後以迴歸分析等工具進行分析處理。經整理調查統計結果並予以歸納探討後，得到以下結論：一、體驗行銷對體驗價值及觀光意象有顯著正向影響；二、體驗價值對觀光意象與重遊意願有顯著正向影響；三、觀光意象對重遊意願有顯著正向影響。

關鍵字

體驗行銷 ； 體驗價值 ； 觀光意象 ； 重遊意願

並列摘要

This paper aims to examine the tourists on experiential marketing, experiential value, tourism factory image to revisiting intention whether there is impact in the Ribbon Museum. In this study, questionnaire was used to investigate the data. After finishing the regression analysis and summarizing the statistical results, the author got the following conclusions: 1. Experiential marketing has a significant positive impact on experiential value and tourism image. 2. The experiential value has a significant positive impact on tourism image and revisiting intention. 3. The tourism image has a significant positive impact on revisiting intention.

並列關鍵字

experiential marketing ； experiential value ； tourism image ； revisit intention

參考文獻

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