我國體育團體公共關係現況探討

體育團體一直以來是台灣競技運動發展之樞紐，扮演資源整合的角色。近年來公共關係在運動領域逐漸受到重視，對外透過行銷、雙向溝通、形象塑造達到組織目的；對內使組織工作推行更加順利，而公共關係(Public Relations)也是繼行銷4P（產品、價格、促銷、通路）之後的第五P。因此，對許多體育團體而言是一項不可或缺的重要功能。本文除說明體育團體之範疇與管理問題外，並針對公共關係定義、功能及策略進行討論，同時也發現相關文獻並不多。由此可見，台灣體育團體之公共關係現況尚處萌芽階段，尚有多元發展空間。此外，公共關係亦有助於改善體育團體相關問題，強化組織內部員工溝通，促進組織績效；建立組織外部形象以獲得志工資源，可解決人力不足之問題；並與企業合作獲得資源挹注，改善組織長期倚賴政府經費補助，以期朝向獨立運作目標邁進。透過主動與媒體建立良好關係，提高體育團體曝光度進而推廣全民運動增加運動人口數，以達成體育團體成立之宗旨。本文反映出體育團體公共關係之現況與重要性，期望喚起體育各界會對公共關係之注重，以期永續經營。