摘要
台灣四面環海，近年來水域的開發相當多，也漸與休閒活動相結合，使得我國民眾對於水域性休閒活動的參與性愈來愈高，然而因為季節的因素，使得業者在離峰時段採取了許多的促銷手法，希望能提高離峰時段的銷售，因此本研究目的在於探討水域休閒活動透過促銷手法，如何影響消費者知覺價值與購買意圖間的關係。本研究採2×2實驗設計，探討不同類型的休閒活動和不同的促銷方式，對於消費者的知覺價值與購買意圖間關係的影響。研究結果發現，在冬季推出以人為主的親水性休閒活動，搭配價格促銷手法，以及訴求休閒運動設施的親水性休閒活動，搭配加送行程促銷的兩種情境行程，是目前在離峰季節時期促銷效果比較好的促銷手法。
被引用紀錄
趙木中（2016）。價格促銷模式、通路、產品類別、競爭品與廣告對於銷售量之影響〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2016.00311