以整合性科技接受模式探討閱聽者下載新聞類行動應用程式之意願

Use UTAUT to Explore Consumers' Intention of Download News Apps

胡宗鳳(Tzong-Feng Hu) ； 江文鉅(Wen-Jiuh Chiang)

《管理資訊計算》 6卷1期 (2017/03) Pp. 125-134

https://doi.org/10.6285/MIC.6(1).10

摘要

新聞媒體的轉型可以由國外幾家傳統紙媒的關閉或是數位化看出潮流，美國紐約時報的數位化營收首度獲利，英國獨立報關閉紙媒轉為數位媒體，都可以看出數位化的潮流。特別是在現今手持行動裝置的風行，新聞類行動應用程式的市占率更是直接關係到廣告的營收。然而相關的研究竟付之闕如，雖說國內業者改革的速度相較國外是較遲緩的，但所面臨產業存亡的關頭卻是一致的，也因為相關研究之進行，更為重要。基於此，研究者專注於瞭解影響新聞類行動應用程式下載意願的因素，並以文獻回顧，訂定出績效期望、努力期望、知覺控制、知覺價值、知覺娛樂五大構面來瞭解對新聞類行動應用程式的下載意願。透過問卷調查的方式進行，以分析及討論的結果，提出建議，期望能讓業者增進使用者下載新聞類行動應用程式的意願。

關鍵字

整合性科技接受模式 ； 新聞閱讀 ； 閱讀行為 ； 行動應用程式 ； 行動裝置

並列摘要

This study focuses on consumers' download intention of News mobile apps. Based on Unified Theory of Acceptance and Use of Technology, researchers revised the variables according to the relevant literature. The independent variable include performance expectancy, efforts expectancy, facilitating condition and perception entertainment; dependent variable is download intention; disturbance variable include gender, sex, use of experience and use of time. The questionnaire was collected and analyzed, the conclusion was conducted from the result of data, and the recommendations for journalism were presented in this article.

並列關鍵字

UTAUT ； News reading ； reading behaviors ； mobile apps of News ； mobile devices

參考文獻

何中文(2012)。以資訊系統成功觀點探討影響App持續使用之因素(碩士論文)。正修科技大學資訊管理研究所。

何苔麗、徐慧霞、章家誠(2012)。手機應用程式服務使用態度及再購意願研究─以蘋果公司的App Store為例。中華科技大學學報。50，169-189。

吳明隆(2011)。SPSS 統計應用學習實務：問卷分析與應用統計。臺北市:易習圖書。

李德治(2015)。多變量分析：專題及論文常用的統計方法。臺北市:雙葉書廊。

胡宗鳳、江文鉅(2016)。行動科技興起對年輕族群數位閱讀行為影響之研究。正修學報。29，117-132。