乾隆皇帝的文青魂與品牌形象—側寫皇室圖書的出版與包裝

過往不曾有人將「皇帝」與「文青」詞彙聯想在一起，而認為乾隆皇帝具有「品牌形象」的人，恐怕也不多。國立故宮博物院於一○六年十二月八日開展的「品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術」特展，便是在院藏皇室文物的典藏基礎下，透過當代人的眼光及視角，重新理解乾隆皇帝的古董收藏及包裝巧思，進而詮譯其藝文涵養及生活質感。對策展人而言，則是希望透過展覽提出另一種思考觀點：究竟乾隆在位期間是否憑藉天子身份來形塑個人形象？從現今觀點詮釋，將之視為領導者個人品牌的建立，亦不為過。本文即從皇室圖書的出版與包裝，企圖發掘潛藏於皇帝內心深處的文青魂與品牌形象。