臺南市永華國民運動中心體驗行為意圖之研究

A Study on the Behavior Intention of the Experience at Tainan Yonghua National Sports Center

王勇勝 ； 吳兆欣

《休閒與遊憩研究》 11卷1期 (2020/04) Pp. 45-66

https://doi.org/10.6157/ALRR.202004_11(1).0002

摘要

本研究目的在探討台南市永華國民運動中心消費者從事休閒運動體驗之行為意圖，以計畫行為理論作為本研究之理論基礎，進一步驗證態度、主觀規範、行為控制知覺對行為意圖之影響，研究採用問卷調查法針對台南市永華國民運動中心民眾為研究物件，以立意抽樣方式於2019年10月28日至2019年11月07日，下午五點半下班時間後進行研究問卷發放，共計施測400份問卷，扣除填答不完整無效問卷33份，有效問卷共計有378份，有效問卷率94.5%。回收之有效問卷資料以SPSS軟體進行描述性統計分析，AMOS軟體進行結構方程模式考驗。研究結果顯示：參與台南市永華國民運動中心體驗者以男性、20-29歲、未婚、大專學歷為主；研究架構整體模型配適度良好，研究假設一：台南市永華國民運動中心態度對行為意圖具有顯著影響；假設二：台南市永華國民運動中心主觀規範對行為意圖具有顯著影響；假設三:台南市永華國民運動中心行為控制知覺對行為意圖具有顯著影響均成立影響。因此根據研究結果提出提升參與台南市永華國民運動中心態度、主觀規範與行為控制知覺之具體建議。希冀研究結果可供運動中心行銷管理單位作為推展休閒運動之策略及後續相關研究之參考。

關鍵字

國民運動中心 ； 計畫行為理論 ； 結構方程模式

並列摘要

The purpose of this study is to explore the consumers' behavior intention of the leisure sports at Tainan Yonghua National Sports Center, and taking the theory of plan behavior as the theoretical basis of this study, to further verify the influence of attitude, subjective norm and behavior control perception on the behavior intention. The study adopted the questionnaire method and took the people at Tainan Yonghua National Sports Center as subjects. Method: using the purposive sampling method, a total of 400 questionnaires were distributed from Oct. 28, 2019 to Nov. 07, 2019, after 5:30 PM each day. After the deduction of 33 invalid questionnaires, the total number of valid questionnaires was 378, and the valid rate was 94.5%. The valid questionnaire data were analyzed by SPSS software, and the structural equation model was tested by AMOS software. The results show that the main participants at Yonghua National Sports Center are male, 20-29 years old, unmarried, with college education; the overall model matching of the research framework is good. The research hypothesis 1: the attitude at Tainan Yonghua National Sports Center has a significant impact on the behavior intention; hypothesis 2: the subjective norms at Tainan Yonghua National Sports Center have a significant impact on the behavior intention; hypothesis 3: the perception of behavior control at Tainan Yonghua National Sports Center has a significant impact on behavioral intention. Therefore, according to the results of the study, this paper puts forward some concrete suggestions to improve the attitude, subjective norms and behavior control perception for participating in the activities at Tainan Yonghua National Sports Center. It is hoped that the results of the study can be used by the marketing management units of the sports center as the strategy of promoting leisure sports and the follow-up related research.

並列關鍵字

national sports center ； plan behavior theory ； structural equation model

參考文獻

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