食材旅遊遊客動機、滿意度及再參與意願之研究

本研究主要目的探討遊客食材旅遊動機、滿意度及再參與意願之間的關係性。本研究以臺灣2013年所劃定75個休閒農業區選取6個有開始營造與進行食材旅遊的休閒農業區發放為研究範圍，以參加食材旅遊遊客為研究對象，採便利性抽樣發放問卷，問卷共發放400份問卷，其有效問卷為324份。調查資料顯示，以描述性統計說明食材旅遊動機、滿意度及再參與意願關係的狀況，且後續進行統計分析（驗證性因素分析、t檢定、單因子變異數、相關分析及迴歸分析）。研究結果顯示：一、背景變項對旅遊動機在婚姻有具有顯著差異；二、背景變項對再參與意願在教育程度具有顯著差異。三、旅遊動機對旅遊滿意度有顯著的正向影響；四、旅遊滿意度對再參與意願有顯著的正向影響；五、旅遊動機對再參與意願有顯著的正向影響；六、旅遊滿意度對旅遊動機及再參與意願有部分中介。