摘要
本研究以病毒行銷（virus marketing）的觀點，來探討如何讓病毒行銷的散播更具效益。透過網路問卷的方式來分析，本研究共收集了975份有效問卷，並以多元統計方法來檢驗應用模式之相關及可行性，以人口統計、行銷媒介策略及意見領袖、生活型態、訊息類別來分析其散播能力之差異。結果發現：在散播能力上以轉寄為最高，而女生大於男生，媒介則以電子郵件為主，意見領袖在散播能力轉寄上具有強烈的領導特質。生活休閒轉寄比率比較高、其次是娛樂影視、網路電腦、吃喝玩樂。最後提出相關建議以供業者參考。如廣告內容可增明顯標頭文字、圖片等及增加運動休閒、新聞媒體等資訊，以吸引更多的男性，來達到病毒式的行銷。
並列摘要
This empirical study takes the prospective of virus marketing to verify the issues of how to make the virus marketing becoming an effective tool for organization. The questionnaires were delivered via the Internet which concluded the dimensions of geographic, the media strategies, the life styles, the contents of media, and opinion leaders as well (957 valid questionnaires). Results reveal the mails re-sent types, gender of female, email types, strong leadership styles, and the content of leisure time those have more degree of impact toward the distributive capacity.
延伸閱讀
- 王正大（2014）。病毒式行銷的成功關鍵因素〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2014.10051
- 姜琇森、賴建源、楊智傑、宋光凱（2010）。行動平台上手機病毒的偵測技術評估之研究。載於大葉大學資訊管理學系（主編），電子化企業經營管理理論暨實務研討會（頁378-388）。大葉大學資訊管理學系。https://doi.org/10.29709/ecmanagement.201005.0378
- 張清安（2005）。種傳病毒之特性、檢測與管理。植物病理學會刊，14(2)，77-88。https://doi.org/10.6649/PPB.200506_14(2).0001
- 楊宗龍（2018）。地理性社群網路中病毒式行銷之顧客推薦系統設計〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0002-0609201809503000
- 劉駿宏（2017）。The Study of the Marketing Strategies of Applying Social Media to the Government〔碩士論文，中臺科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0099-3004201811103356