摘要
廣告商希望藉由廣告內容讓大眾留下深刻印象，採用幽默之內容素材，已成為廣告中不可或缺之因素。另一方面，藉由比較的方式來提供消費者品牌選擇決策相關資訊，顯示本身品牌之優勢。而理性與感性之不同廣告訴求方式，也往往會影響消費者對該產品之態度。本研究自變項為幽默廣告類型（認知／情感／社會），並以比較式廣告（平位／優勢／非比較）與廣告訴求分為（理性／感性）做為干擾變項，依變項則為廣告態度，本研究以三因子變異數進行3＊3＊2的實驗分析。有效樣本為560人，本研究結果如下：(1)社會幽默廣告比認知幽默廣告有較佳的廣告態度；認知幽默廣告比情感幽默廣告有較佳的廣告態度；(2)平位比較、優勢比較廣告與非比較廣告對廣告態度並無差異；(3)理性訴求廣告與感性訴求廣告對廣告態度並無差異；(4)在平位比較下，社會幽默廣告比情感幽默廣告有較佳之廣告態度；而在優勢比較下，社會幽默廣告比認知幽默廣告及情感幽默廣告有較佳之廣告態度；(5)在理性訴求或感性訴求下，不同類型幽默廣告之廣告態度並無受到干擾。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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