摘要
傳播科技在進步、媒體生態在改變、消費者的消費習性也在變化適應中，大型運動賽會的宣傳模式，在環境的變化與創新下慢慢變成行銷計劃重要過程中的一環手法之一。因此，運動賽會為了提昇賽會知名度與宣傳效果，除了增加廣告預算外，亦加強廣告效果的分析與研究，使得廣告成為大型賽會行銷活動的一項重要工具。本文主要是以廣告在大型運動賽會所扮演之角色進行探討，針對廣告定義、功能、類型理論進行敘述，並分析運動賽會廣告媒體選擇之優缺點，最後則以實際案例分析賽會常見的廣告型態策略。經過探討後可以確認，適當有效的廣告宣傳策略對大型運動賽會的執行與規劃有實質的幫助，運動賽會主辦單位應重視並瞭解參與賽會不同族群的需求，提出適當的廣告媒介策略規劃。
延伸閱讀
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