摘要
台灣女性塑身內衣市場隨著WTO開放，使得市場競爭相當激烈，女性對塑身內衣認知也不再只是消耗品，轉而成為流行趨勢。本研究第一階段係以個案公司－高東梅專業塑身內衣公司的總監為訪談對象，依訪談內容萃取塑身內衣產業相關且重要之資訊；第二階段，經由一位塑身內衣專家及兩位學者之建議，擬定女性塑身內衣產品之市場調查與策略聯盟問卷；第三階段，透過網路搜尋桃園地區調查對象，進行調查；第四階段，以52份有效問卷進行統計分析。研究發現，各構面特徵值最高之因素分別為「產品的的利潤」、「產品的價位」、「異業聯盟競爭能力」、及「異業聯盟風險管理」。最後根據研究分析結果，本研究發現多數企業對與塑身內衣產業策略聯盟最在意其價位與利潤，且是否能替該公司帶來市場及商品區隔，增加其獨特性。短期內，個案公司應穩定其區域性，透過客製化服務及技術、商品的獨特性，穩定顧客量，再透過開發新產品及技術，增加產品長寬度，以強化公司的競爭能力，最後可透過網路訂購方式，增加客戶來源。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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