摘要
本研究目的在探討遊客體驗及行為意圖之關係，以鹿港地區遊客為研究對象，採便利性抽樣方式進行問卷調查，總計發出200份問卷，其中有效問卷為184份。將所收集的資料以統計分析工具SPSS for Windows 21.0統計軟體進行統計分析及檢定，來瞭解鹿港地區遊客的人口背景變項、t檢定、因素分析、迴歸分析及探討不同人口背景變項在體驗的構面之間的差異情形。研究結果發現：(一)性別方面，以女性居多，年齡方面，以19~28歲居多，居住區域方面，以中部地區最多，旅遊次數以超過四次佔多數，多數與家人同遊此地，旅遊資訊則為朋友介紹者最多。(二)體驗量表的五個構面中，平均數最高之構面為「情感」，次之構面依序為「行動」、「感官」及「思考」，平均數最低的構面為「行為」。在行為意圖的3個問題題項中，依其平均數發現遊客對於3個題項皆為同意。(三)五個體驗構面對於行為意圖題項的影響，以「行動」構面的預測力最高。本研究可發現鹿港地區以「行動」為民眾主要觀光及影響行為意圖之因素，建議以當地建築等歷史文化資產為主軸，加強觀光特色宣導，提高「感官」及「情感」構面的影響，日後亦加入其他觀光老街及變項做比較，提供業者做為日後參考。
延伸閱讀
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