台灣華歌爾胸罩產品開發對國內女性內衣穿著影響之探討

Effects of Development of Taiwan Wacoal Brassiere Products on Domestic Women's Underwear Styles

葉立誠(Le-Chang Yeh)

《實踐設計學報》 10期 (2016/11) Pp. 366-383

摘要

眾所周知，在服飾的歷史發展中，服飾產業所開發的新產品，往往都會影響我們穿著的習慣，甚至還會建立出與過往不同的模式。然而，令人感到好奇的，針對國內內衣品牌所開發的新產品，是否也同樣的會對國人內衣穿著，帶來改變上的影響？如果答案是肯定的，那實際具體的現象又是如何？研究者深信，這些問題若能得到釋疑，將有助於我們對「臺灣服飾變遷受與製造業新產品開發之間的關係」，這項命題的探討找到實證，為臺灣服裝史及內衣史的思維，拓展出新的價值。本次研究之所以選擇台灣華歌爾股份有限公司，旗下所推出的胸罩產品做為研究對象，其主要原因是因為該公司歷史相當悠久，而且該公司的胸罩商品在台灣市場佔有率相當高，素有國內女性胸罩龍頭的稱譽。研究者在本次研究，試圖從「台灣華歌爾產品的開發史」，與「國人內衣穿著的歷史」，這兩者之間找到一些關連，期望能為「經營管理學群的品牌研究」及「人文歷史學群的服飾研究」，做出跨領域結合的貢獻。根據台灣華歌爾所提供，該公司自成立以來到2015年為止，這45年所推出歷年代表的胸罩商品之內部檔案資料，以及研究者所進行的深度訪談內容，再將這兩個部分進行交叉檢核，經過研究者進一步的分析之後，最後歸結出三項結論：1.本次研究從華歌爾新開發的百款胸罩商品中，篩選出極具影響國內女性內衣穿著的13款經典胸罩。2.根據研究者所遴選出華歌爾年度代表的13款經典胸罩，每一款對國人女性胸罩穿著都產生非常具體的價值與意義。3.依據本次研究讓我們看到，從1970年代到2010年代臺灣女性內衣穿著趨勢的改變，確實有受到華歌爾所推出胸罩新商品的影響。

關鍵字

台灣華歌爾 ； 新商品 ； 胸罩 ； 女性內衣

並列摘要

This research aims to relate the ＂history of the development of the Taiwan Wacoal products＂ to the ＂history of the domestic underwear styles＂ to make contributions to the interdisciplinary cooperation of the ＂brand research of college of business management＂ and the ＂costume research of college of humanity and history.＂ By cross examining and further analyzing the internal information provided by Taiwan Wacoal, which from the foundation year of the company to 2015 has recorded the representational brassiere products over the last 45 years, and the in-depth interviews conducted in this research, the investigation comes to three conclusions: 1. The research screens hundreds of the brassiere products newly developed by Taiwan Wacoal and selects 13 classic brassieres which greatly influence the domestic women's underwear styles. 2. The research shows that each of the annual representatives of Taiwan Wacoal classic brassieres has very specific values and significances to the domestic women's brassiere styles. 3. The research evidences that the trends of Taiwanese women's underwear styles from the 1970s to the 2010s have been influenced and changed by the new brassiere products launched by Taiwan Wacoal.

並列關鍵字

Taiwan Wacoal ； New Products ； Brassiere ； Women's Underwear