台中地區農村婦女田媽媽副業經營策略之研究

本研究以台中地區90年度至92年度輔導之24班農村婦女田媽媽副業經營班為對象，調查表分為經營班資料24份及班員部分48份問卷，經資料統計發現，透過參加田媽媽經營輔導計畫，協助農家婦女從事副業經營，每班班員每月平均收入9,279元，在行銷方面傳統農產品加工類以直銷為主，經營販售只有29.2%有營業登記，33.3%設置電子信箱，37.5%有建立網頁，面臨電子化社會，為擴大消費群，輔導設置電子信箱及建立網頁是開拓市場之重要課題之一。參加經營班後對班員互動的高滿意程度及對人際關係的改善最多，對經營班需要改善之經營問題依序為產品行銷、生產技術問題、產品包裝設計。對政府執行此項計畫滿意程度依序為農會輔導、識別標章、名稱、補助經費、共同行銷宣傳，因此未來應以產品行銷為班之輔導重點，並建議政府加強對田媽媽之共同行銷之宣傳，讓更多消費者能多加認識與選購。